Как правильно выбрать рекламное агентство полного цикла
Подбирая рекламное агентство, надо учесть ряд значительных моментов, например его подход к делу, репутацию и экономическую надежность. Приблизившись к заключению данной цели серьезно и с надлежащим интересом, вы можете избежать многих неприятностей, способные привести к смещению в худшую сторону и абсолютному разрыву отношений между заказчиком и его агентством.
Многим незначительным и средним фирмам это далеко не в обязательном порядке. Но не стоит забывать, что услуги, которые могут предложить маркетинговые агентства, более специфичны, чем услуги, к примеру, бухгалтеров, и требуют присутствия особых умений.
На самом деле, такие компании вообще не стоило бы представлять «рекламными агентствами»; сегодня их как правило называют «рекламными агентствами, предлагающими групповые услуги» либо «рекламные агентства полного цикла».
И в случае если вы в точности знаете, чего хотите добиться, а не убеждены, что реклама будет самым лучшим средством достижения нужного итога, попробуйте рассмотреть данный вопрос с некоторыми различными маркетинговыми агентствами.
Я хочу направиться в одно рекламное агентство Астрахань, а узнал, что оно действует на моего соперника. Не стоит ли мне отказаться от партнерства с ним?
Это достаточно известная неприятность, в особенности после слияния различных агентств, когда вдруг находится, что в список новообразовавшейся компании входят покупатели с очевидно вздорящими интересами. Время от времени решение возобновлять ли партнерство с двумя заказчиками получает само агентство, время от времени — клиенты.
Это решение будет в особенности тяжелым, если агентство является самым лучшим специалистом по области и знаменит огромными достижениями и опытом на точном рынке. Время от времени агентству получается решить данную неприятность, взвалив партнерство с вздорящими заказчиками различным командам.
Как установить, что агентство, выигравшее на раунде отбора, будет отвечать большим эталонам и в ежедневной работе?
Время от времени, когда нужно завлечь нового заказчика, агентства «выпускают на поле» команду из самых лучших экспертов, а затем, когда стартует настоящее партнерство, проект сообщается совершенно другой команде людей.
Так как будущие отличные отношения между агентством и заказчиком очень актуальны для результата их партнерства, необходимо настоять на встрече как раз с той командой, которая будет заниматься вашими делами.
Если говорить об агентстве, предлагающем общий спектр услуг, то данного можно не делать, в особенности если у вас есть необходимые источники, чтобы отчасти управиться с целью собственными силами. А иные, не менее специальные ее детали, требующие своеобразных профессиональных умений, можно дать для проведения консультационным творческим компаниям, медиаспециалистам либо агентствам встроенного менеджмента.
#1 Выберете оптимальное агентство. Можно выбрать агентство, дающее весь спектр услуг, или не менее специальное, предлагающее, к примеру, такие услуги:
Консультации на начальном уровне;
выработка маркетинговой стратегии;
подготовка творческих услуг, формирование маркетинговых текстов, внешний вид и выпуск рекламы;
медиапланирование, выполнение переговоров, покупка маркетингового места и решение управленческих вопросов;
соединение рекламы с иными вариантами коммуникативной работы.
Партнерство с многогранным агентством. Агентство, дающее весь спектр услуг, управляет всеми качествами маркетинговой платформы. Такое агентство необходимо выбирать, если у вас отсутствуют необходимые источники либо знания, или если ожидается, что маркетинговая кампания будет весьма замет ной, серьезной и важнейшей для достижения задач на рынке.
Партнерство с компанией, специализирующейся на расположении рекламы. Компании такого вида управляют лишь медиапланированием и закупками маркетингового места, стало быть, правильнее всего, партнерство с вами привлечет их только в случае, если вы хотите скупить очень много места для расположения собственной рекламы в газетах, журналах, на телевидении либо на радио.
Так как они сфокусированы на работе с медиа, как правило они достигают для собственных заказчиков не менее оптимальных требований, чем многогранные агентства. И более того, очень многие незначительные маркетинговые агентства и сами обращаются к подобным экспертам.
Партнерство с организациями этого такого вида как правило в особенности рентабельно, если вы теряете на медиауслуги существенную долю собственного расчета и хотите пользоваться опытом и умениями квалифицированного эксперта по расположению маркетинговых элементов, чтобы заполучить наи самое лучшее маркетинговое место либо расположить рекламу на не менее оптимальных условиях.
В такой ситуации медиаагентство может снабдить вам воистину бесценную помощь и помощь.
Партнерство с компанией, специализирующейся на творческих услугах. Компании этого вида занимаются некоторым одним вариантом креативной работы, к примеру, составлением маркетинговых текстов либо внешним видом. Благодаря такой тесной квалификации они часто достигают в собственных областях значительно огромных итогов, чем многогранные агентства, предлагающие общий диапазон услуг.
Прибегнув к подобным компаниям, вы должны быть способны к тому, что всеми другими делами, к примеру, планированием маркетинговой кампании и расположением рекламы в средствах глобальной информации, вам надо будет заниматься самим либо пользоваться услугами иных организаций.
Вот 3 главные формы свободного специального творческого бизнеса:
фрилансеры — или соединенные в творческие команды, или работающие в одиночку;
дизайнерские компании, предлагающие подготовку маркетинговых программ среди ряда иных коммуникативных услуг;
свободные творческие специальные компании — небольшие агентства, имеющие собственные творческие команды или правящие командами фрилансеров.
Вероятность партнерства с такими компаниями стоит оценивать лишь в том случае, если вы убеждены, что сможете осуществить и провести планирование кампании и размещение рекламы в средствах глобальной информации собственными силами, а для креативной работы у вас нет ни умений, ни ресурсов.
В целом и целом проектировать кампании при помощи специальных компаний по предоставлению творческих услуг, со смыслом для себя применяя их опыт и познания, стоит, если реклама занимает только небольшую долю вашей рекламной работы.
Партнерство с всеохватывающим агентством. Групповые агентства занимаются всеми качествами маркетинговых программ; если вы работаете с такой компанией, реклама соединяется с иными назначениями рекламной работы. Агентства этого вида могут предложить групповые услуги в 2-ух версиях:
как автономное всеохватывающее агентство, в котором все кампании разрабатывает и реализует одна бригада;
как команда агентств, в которой кампании нерекламного характера управляются поступающими в эти компании специальными компаниями.
Всеохватывающее агентство необходимо выбрать, если иные приборы, такие как непосредственной менеджмент, статья рекламы в средствах глобальной информации и побуждение сбыта, для вас более актуальны, чем реклама, и вы желаете, чтобы все эти назначения работы были соединены в целую гармоническую платформу, чтобы ими управляли на хорошем квалифицированном уровне. В такой ситуации все особые траты будут вполне правомерными.
Применяйте опыт медиа. Один из видов, других применению агентства, состоит в том, чтобы направиться прямо в издание, журнал либо на радиостанцию. Как правило они могут предложить услуги по подготовке стандартного внешнего вида либо формированию маркетинговых текстов совершенно бесплатно.
Но не стоит забывать, что такие компании, в большинстве случаев, не имеют в данной области такого опыта и квалификации, как компании, специализирующиеся на творческих услугах, и вполне вероятно, что разработанная ими реклама будет мало узнаваемой либо не будет согласовываться с иными назначениями рекламной работы вашей компании.
#2 Воспримете маркетинговые агентства. Подбирая агентство, вы должны учесть целый ряд значительных моментов.
Подход — какая философия этого агентства и как она выражается в его утилитарной работы.
Успехи агентства в прошлом — какие кампании были им спроектированы и проведены и как удачны они были.
Слава — имеет ли агентство отличную репутацию на вашем рынке; нет ли у вас возможности поговорить с иными его заказчиками и выяснить их соображение о его работе.
Отчетность — как агентство рассматривает результативность спроектированных и произведенных им кампаний.
Отношения с заказчиками — кто считается заказчиками агентства на нынешний момент; сколько из них сотрудничают с ним длительное время; сколько примерно времени компании остаются его заказчиками.
Организация работы — все ли услуги, предоставляемые агентством, предоставляются с применением его ресурсов; предлагает ли оно весь спектр услуг.
Штат — присутствует ли у агентства штат для подготовки и реализации трудных и крупных программ; какая его политика найма и формирования штата.
Денежная надежность — какие нынешние характеристики финансовой де ятельности агентства; обладает ли оно источниками, нужными для действенной работы в будущем; как надежно его денежное положение.
#3 Проверьте и перепроверьте результативность агентства. По итогам изучения консультационного центра по вопросам менеджмента Henley Center; покупатели маркетинговых агентств полагают наиболее основными двадцатью вопросами, позволяющими установить результативность этих организаций, следующие.
Берет ли агентство на себя труд пробраться во все нюансы вашего бизнеса и осознать его?
Может ли оно на созидательный подход, с помощью которого ваш продукт будет на самом деле лучше реализовываться?
Владеет ли оно творческим даром и стилем?
Осуществляет ли предзаказы в точности в период?
Довольно ли прекрасно оно знает покупателей заказчика?
Полагает ли, что задачи рекламы должны быть хорошо установлены заблаговременно?
Не выходит ли за рамки расчета?
Применяет ли оно изучения как подспорье креативности?
Как удачно оно располагает маркетинговые элементы в средствах массо вопль информации?
Подходит ли к собственным целям серьезно и с надлежащим старанием?